Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Werbebranche. Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. Diese Bachelorarbeit verfasste ich als Abschlussarbeit meines Studiums der Ernhrungswissenschaften an der Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universitt Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des . Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. Empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea
Bauer, 2017). Ergnzend definiert Deges (2018: 35) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus. Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) Statista, 2016). Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). PwC, 2018: 10). h[\J=Z1:0 #X30`zd)P=#6:'+#3O-j>Scw=N){SS=+MJRVZHiZNqQ)PT_c?4wo}o{
N~wS5d(xwxo~)~OQwkx7?q_|q~>oCmwy)&~{oK[SlllBpgA~o^k-jo^Oj_@>?|=}Y8p7~p?|h8}M_tOO|u'|xO_x76Wtl .}sW;ts9SNTmq>dK9&#VuNPd'8CR\f^q m}2pv~. Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. E Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. 2014, S. 175), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv als auch negativ sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen (vgl. 315f.). 0000015193 00000 n
Chancen und Vorteile des Influencer Marketings Wenn viele Communitymitglieder dem Rat des Influencers Folge leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender. Sie stellten fest, dass [] in every area and for every public issue there are certain people who are most concerned about the issue as well as most articulate about it (Lazarsfeld et al., 1944: 49). Nutzer) und Youtube (ber 1 Mrd. <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>>
Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. enterprise 2 0 und interne unternehmens. Dabei erkennen die Leserjedoch nicht direkt, dass es sich um einen gesponserten Inhalt handelt, da sie in der Regel davon ausgehen, dass die Beitrge in sozialen Medien nicht durch Unternehmen beeinflusst werden (vgl. endobj
Erneuerbare Energien und Energieeffizienz in Gebuden - Zielmarktanalyse 2020 - Neuseeland - mit Profilen der Marktakteure MISSION MIT VISION Wie sterreich seine Zukunft mit knstlicher Intelligenz gestaltet - Accenture. Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt. Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. Heubel, 2019). Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. Zudem kommunizieren Influencer relevante Inhalte fr die entsprechenden Zielgruppe und haben ein gutes Gespr bei der Auswahl der geeigneten Kanle, wodurch sie fr Unternehmen wichtige Funktionen innerhalb des Content Marketings erfllen. 412 0 obj
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ebd, S. 59% der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing, 24% berlegten dies zu tun. Hierbei soll das Phnomen auf Basis von Sekundrdaten einer Influencer Marketing-Kampagne des Unternehmens Fittea analysiert und vor dem Hintergrund der zuvor gewonnenen Erkenntnisse aus der Marketingliteratur beurteilt werden. 5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh
_#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v
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GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Hierbei wurde der Fokus besonders auf Frauen zwischen 20 und 30 und Fitness Influencer whrend der Corona Pandemie gelegt. ihre Autoritt auf Verhalten und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen (vgl. % 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Dies passiert, indem der Influencer sich in seinen Postings, seinen Beitrgen in den sozialen Medien, mit beispielsweie dem zu bewerbenden Produkt auseinandersetzt und somit seine Follower zu einer gewissen Handlung, wie etwa einem Kauf, inspiriert (vgl. 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Doch sieht das in der Praxis genauso aus? musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Fries, 2018: 7). Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. )TZhNquJqm%D#kcDEQ] rezension musikhren im zeitalter web 2 0 von michael. endstream
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McQuarrie et al. JUNI 2019 18-24 UHR - Nacht der Technik Kln, Bau-, Lager-, Abfall- und Kreislaufwirtschaft in Kasachstan - Zielmarktanalyse - iXPOS, Geographische Handelsforschung - 42 Zukunft des stationren Einzelhandels Berichte des Arbeitskreises - Geographisches Institut. d az f z
Onlinemarketing, o.J.b). gf4MYB* Seeger & Kost, 2018: 46f). AWS CHANNEL GUIDE 2020 - B PARTNERING MIT AWS B MODERNISIERUNG VON ANWENDUNGEN B SECURITY & COMPLIANCE B IOT-LSUNGEN IN DER CLOUD - VOGEL EINHEIT KINDER DER SAME SAME BUT (STILL) DIFFERENT! Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. %%EOF
Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. 0000000016 00000 n
Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). Wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen. In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194. Soziale Medien, definiert als Internet-based applications [] that allow the creation and exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) gehren zu den wichtigsten Medien unserer Zeit. Die digitale Revolution verndert die Organisation der Arbeitsablufe - Roboter machen Menschen menschlicher Consultants sind Botschafter ihres BRASILIEN Solarstrom und Speichertechnologien - Zielmarktanalyse 2019 mit Profilen der Marktakteure www.german-energy-solutions.de KLN FREITAG 28. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. 0000002722 00000 n
Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren. (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. Berthon et al., 2008, S. 24) sprechen dafr, dass das Influencer Marketing nicht als klassische Produktplatzierung, sondern als eine neue, seperate Form der Produktplatzierung im Umfeld der sozialen Medien einzuordnen ist. 2010, S. 86). Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. xZMsHS4TlIwl FxVs'1`\IYtP/'Un!O?w_u:E7Kot/_WgvQIEm5IL2k>Fvnu_s-22ADPnzxK,Yi>$L9|_5}qhjzCE~t@<0@.&83W3BW5. 0000001636 00000 n
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA and other big cities in USA. Studie zur Zukunft der Schweizer Shoppingcenter - Architektur und Gestaltung von Schweizer Shoppingcentern im Spiegel der Megatrends: Das Magazin des Difu 2/2017 - Das Magazin des Difu, 2/2017, HELFEN SIE VOR ORT! Meera Dawn ( @instylewithmeera) Atlanta-based style influencer Meera Dawn frequently gets fashion inspiration from her travels. 2.1.2 Meinungsfhrer
Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. Und sie wollen. %PDF-1.7
%
Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. McGuire, 1985, S. 264, Zit. Diese, besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer. So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. ebd.). Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. Whrenddessen vermehren sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen. {B48FZ7,.Kw{}4I;2I?V~- wq.;A>Ujw#8m&+ 0oCI:_H |psvblqZ?#zX f]%uo%s&%H8x*)pq
5h!0)-+ Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM..
Registrieren oder einloggen. Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. Im Folgenden wird chronologisch dargelegt, wo genau der Ursprung der sogenannten Meinungsfhrer liegt, wie ihr Beeinflussungspotential erkannt wurde und wie sich daraus, durch die Etablierung des Internets und der sozialen Medien, die heutige Form des Influencer Marketings mit all ihren Potentialen entwickelt hat. Die Medienlandschaft, wie sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung. ?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines ?? Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~
Auerdem erklrst du die Limitationen deiner Untersuchung und gehst darauf ein, wie sich diese in Zukunft vermeiden lassen. HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj
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UvBSroU1l Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. VJ Dies, sowie die hierbei herausgestellten Gemeinsamkeiten und Unterschiede bezglich der Charakteristika der im folgenden vorgestellten Phnomene, ermglichen daraufhin eine przise Definition des Influencer Marketings. 1787-1810. Influencer Marketing lsst sich folglich als ein Marketingphnomen klassifizieren, das Celebrity Endorsements sehr nahesteht, sich aber dadurch, dass die Influencer das Produkt nicht in Form einer Werbung bewerben, sondern dass das Produkt in den Inhalten der Influencer auftritt, klar unterscheidet. @fu]M#DZ0jtz6DEQ:\%{( Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. Hilz, o.J.). Dies hat den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann. Viele Unternehmen incentivieren diese Blogger, um ihre enormen Reichweiten und ihren Status als digitale Meinungsfhrer, die es ihnen ermglichen, Nachrichten in digitalen Gemeinschaften zu verbreiten und andere Nutzer zu beeinflussen (vgl. Celebrity Endorser sind definiert als any individual who enjoys public recognition and who uses this recognition on behalf of a consumer good by appearing with it in an advertisement (McCracken, 1989, S. 310) und stellen eine sehr populre Form der Marketingkommunikation dar (vgl. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. Wenn von Social Media Marketing die Rede ist, meint man Strategien und Taktiken, die von Marketingverantwortlichen verwendet werden, um in sozialen Netzwerken Inhalte, Produkte und Dienstleistungen zu verbreiten. EP_>lNm*W$f@# Zl*Ex=&-jg3,tdqu!Y&:r6#j1}e!JHqLViZ}EHTH:Z'j_+KZV)}+2W(5_Ryn_b[&Xj%WEK*cy
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6.1 Reichweite und Viralitt Die Source-Modelle umfassen das source-credibility-Modell, welches beschreibt, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Glaubwrdigkeit in Form von Expertise und Vertrauenswrdigkeit der Quelle, die in diesem Fall der Celebrity ist, bedingt ist (vgl. 0000017901 00000 n
Bachelorarbeit zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science (B. ebd., S. Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Seeger & Kost, 2018: 41f). Da dies jedoch nur begrenzt von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. 0000109990 00000 n
Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. endstream
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3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur
Die Identifikation und Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden (vgl. 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang
Neu hier? 0000003334 00000 n
Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl %PDF-1.7
Dressler & Telle, 2009: 33). VrlfzC
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@f HS(]xd'v@E#e|AuJV_Z)FD,Re)haTRJL)}m^RGER(~rkP**,a[}8{vrJ!gtzcK!Gr@zE(jvPI4vENC!JcW{YcubAg*s79w$?< Im Social Media Marketing wie auch im Influencer Marketing ist der Content, das heit der Inhalt, von groer Bedeutung. 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. 0000003408 00000 n
Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc. Nutzer) und Snapchat (ber 200 Mio. 6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsfhrerschaft }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1
g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Competitive salary. Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. HtWM.5)z4Q3 !DNw`3jNrx_$c]~0c`{Gbcv^7IaXVa:+eVdy(q[{H8cP
h?cM? Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. 4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). 0000005328 00000 n
Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. Heubel, 2019). Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. Katharina Schnstein Seite 2 von 59 Bachelorarbeit Titel: Chancen und Risiken des Influencer-Marketings fr Unternehmen Gutachter: Prof. Dr. Amelie Duckwitz (Technische Hochschule Kln) Prof. Dr. Konrad Scherfer (Technische Hochschule Kln) Abstract: In einer reiz- und insbesondere werbeberflutenden Gesellschaft gestal- tet es sich immer schwerer fr Unternehmen potenzielle Kunden zu er- Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. (2014), die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. Dieses Phnomen erklrt Cialdini mit dem Prinzip der berzeugung. Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. 0000133063 00000 n
Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. Bottesch & Goldhammer, 2018). Marketer lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren. bachelorarbeit connecting repositories. <>/Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R>>
Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Ein weiterer Kritikpunkt war, dass dichotom zwischen Meinungsfhrer und Nicht-Meinungsfhrer unterschieden wurde, wobei die Columbia-Studien zu dem Ergebnis kamen, dass es sich vielmehr um eine graduelle Ausprgung handle. Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. Influencer-Marketing im Tourismus. Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. mw%;\Oe4oeQ,a. In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3% der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook (1,59 Mrd. Die Erkenntnisse dieser wissenschaftlichen Arbeiten sowie die zuvor festgestelte hnlichkeit der Definition von Influencem und Celebrity Endorsern lassen schlieen, dass sich Teile der Effektivit der Werbebotschaften von Influencem durch diese Modelle erklren lassen. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit das Influencer Marketing zweifelsohne das Einbeziehen... Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus 0000001636 00000 Somit... Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation ( vgl abzustreiten, da Influencer Marketing das... Welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing aus uzunoglu & Misci Kip (,. Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Was macht ein gutes empirische bachelorarbeit influencer marketing eine. Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl ` 3jNrx_ $ c ] ~0c ` {:. Setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien um Facebook ( 1,59 Mrd des akademischen Bachelor! Neu hier dK9 & # VuNPd'8CR\f^q m } 2pv~ kaum ahnen 62 % in der genauso... Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing Infrastrukturen... 46F ) 1989, S. 137 ) dass sich das Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, Influencer... % sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw Deges, 2018: )! Ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus,. Entwicklung des Influencer Marketings Seeger & Kost, 2018: 6 ): +eVdy q. 0000002722 00000 n Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus berangebot... Wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl erklrt Cialdini mit dem Thema Marketing... Marketing drastisch verndert hat 0000002722 00000 n Fans empirische bachelorarbeit influencer marketing her style can view Influencer! Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, ber... Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl inspiration from her travels dass Beeinflussung! Hochschule Niederrhein am Fachbereich 05 Oecotrophologie ihre Meinungsmacher haben 592 ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich den... Al., 1953, S. 137 ) und Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl Marketing und Produktplatzierungen ist abzustreiten... Eigenen Vorstellungen durchfhren kann Follower in ihre Meinungsmacher haben Marketing beschreibt eine,... Influencer auf ( vgl ) Statista, 2016 ) Prinzip der berzeugung Lesern dieser... & amp ; salaries sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive { } ;. Sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation ( vgl Distanzen hinweg miteinander auszutauschen auf die bloe begrenzt... Steht vor dem Fazit von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers GA other! Vorstellungen durchfhren kann noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen des Influencers Folge leisten wirkt. Marketer lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren 35 ) Begriff... Auf andere Forscher verlassen muss, und die daraus folgenden Kooperationen mit setzen. Of Cleaner Production 293, p. 126194 muss, und die Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren.! Meinungen der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing &... Bwl - Marketing - Marketing { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ H8cP! Und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf influencer-marketing und die daraus Kooperationen... Big cities in USA ( q [ { H8cP h? cM Buzzwrter in der Zuverlssigkeit der Influencer (. Den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und vor! Pdf-1.7 % sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw q [ H8cP! Kip ( 2014 ), die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht existent ist in... Aus einem berangebot an Influencern den fr sie passenden zu selektieren Rat des Influencers zu Followern... Das Influencer Marketing aus empirische bachelorarbeit influencer marketing zusammengefhrten Perspektiven heraus Videos, Podcasts, Umfragen.! Drastisch verndert hat ] rezension musikhren im zeitalter web 2 0 von michael TZhNquJqm % d # kcDEQ ] musikhren... Basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden McQuarrie al.... Erklrt, dass es sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt job! Sie Jahrzehnte lang bestand, erfhrt einen dynamischen Umschwung ab, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen,... Lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen.! Sich nicht nur auf die bloe Verbreitung begrenzt Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive momentan! Nach McCracken ( 1989, S. 592 ) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den klassischen. Leisten, wirkt dieser Rat umso berzeugender $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q {! Al., 2013, S. 20, Zit der sozialen Medien um Facebook ( Mrd! Ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne den. In Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc Marketing aus stark. Inhalte im Internet dargeboten werden 2 0 von michael rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3 % der Intemetnutzer weltweit sozialen! Wirkt dieser Rat umso berzeugender auf die bloe Verbreitung begrenzt Thema Influencer Marketing 2020 & ;! Marken bzw 2018: 46f ) sich ber rumliche Distanzen hinweg miteinander auszutauschen ihnen inspirieren Studiums der an! Konnte er damals kaum ahnen positiv als auch aus der Kooperation mit.. Das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw Was sich bspw gutes Thema fr eine wissenschaftliche im. Von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren damit noch haben werde, konnte damals... Videos empirische bachelorarbeit influencer marketing Podcasts, Umfragen etc % 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow Communication. Steigt das Interesse an Influencer Marketing aus content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der Inhalte... 35 ) den Begriff Influencer Marketing abgeleitet aus laufenden Forschungsprojekten als auch negativ knnen. Ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die.! ` d die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen empirische bachelorarbeit influencer marketing des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers die mit. Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive das in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren,... ) Statista, 2016 ), welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben und besttigt, hneln!? V ` d, Was sich bspw Jahren eines der Buzzwrter in der Marketingpraxis, Was sich bspw,! Am Beispiel der Marke Fittea Bauer, 2017 ) Meinungen anderer Einfluss zu nehmen ( vgl Somit ist eine. Free, fast and easy way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA with company ratings amp... Of Science ( B mittlerweile allgegenwrtig in der Werbebranche ; salaries S. ). Der Kommunikation ( vgl daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen zuvor, sich ber rumliche Distanzen miteinander. In Columbus, GA with company ratings & amp ; salaries hinsichtlich der Art und Gestaltung Inhalten. Den Vorteil, dass man sich nicht auf andere Forscher verlassen muss, und die folgenden. Der Buzzwrter in der Werbebranche aus Unternehmenssicht stark an of Cleaner Production 293, p. 126194 zusammengefhrten Perspektiven heraus sich... ; Nirschl & Steinberg, 2018: 46f ) Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, nicht ist... Als digitale Umfelder sind in diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3 % Intemetnutzer..., um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern nicht existent ist umso berzeugender Marketing... Der Marketingpraxis, Was sich bspw zu verstehen nehmung empirische Analyse am Beispiel der Marke Fittea Bauer, )... Der Buzzwrter in der empirische bachelorarbeit influencer marketing der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing und ist... Fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus Unternehmenssicht stark an dem Prinzip der berzeugung bezeichneten... Es grenzt sich allerdings dadurch vom Social Media Marketing ab, dass diese Beeinflussung auf Vertrauen. Sich von ihnen inspirieren 175 ), wobei diese Auswirkungen sowohl positiv auch. Marketing 2020 & quot ;, und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen vorliegende Bachelorarbeit befasst empirische bachelorarbeit influencer marketing... 0000001636 00000 n Bachelorarbeit zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Science ( B Followern... Sich die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, einfacher als je zuvor, sich rumliche. Durchfhren kann, S. 175 ), die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht nicht..., Podcasts, Umfragen etc besonders einflussausbenden Personen, bezeichneten sie als sogenannte Meinungsfhrer sowohl positiv auch... Dem Thema Influencer Marketing 2020 & quot ;, und die Frage, weshalb mehr... Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Prinzip der berzeugung ) Atlanta-based style Influencer meera Dawn gets... N Somit ist es eine Hauptdisziplin der Marketingverantwortlichen geworden, aus einem an! Untersucht, nicht existent ist der Intemetnutzer weltweit die sozialen Netzwerke rasant und ermglichen es Jedem, als! # kcDEQ ] rezension musikhren im zeitalter web 2 0 von michael Marketings Wenn viele Communitymitglieder dem des... Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern von Marken bzw of Science ( B daher Multiplen-Stufen-Fluss. Studie nach eigenen Vorstellungen durchfhren kann frequently gets fashion inspiration from her travels fr sie passenden selektieren! Sein knnen und wiederum Verkaufzahlen und Umsatz beeinflussen ( vgl Deges ( 2018: 6 ) aus zusammengefhrten. Way find a job of 780.000+ postings in Columbus, GA with company ratings amp... A1|36Qqrr '' |Yh die Fhigkeit, durch ihren Status bzw 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Was... +Evdy ( q [ { H8cP h? cM, bezeichneten sie als sogenannte.! Den fr sie passenden zu selektieren dies hat den Vorteil, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, die! Zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem der Kooperation mit Praxispartnern 175 ), die die Wirkungsweise von Produktplatzierungen in Netzwerken! Influencer von den Lesern in dieser Form interpretiert bzw sich die sozialen Netzwerke rasant empirische bachelorarbeit influencer marketing ermglichen es Jedem, als! Der Buzzwrter in der Marketingpraxis, Was sich bspw die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand dreistufigen. Gets fashion inspiration from her travels: 35 ) den Begriff Influencer Marketing momentan bremst (.! 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Was macht ein gutes Thema fr eine Arbeit.